作为跨境电商企业主，在选择再营销广告计费模式时，我们需要综合考虑预算控制、转化效果和运营效率。根据Haishop平台2025年第三季度数据显示，采用合适计费方式的广告主平均获客成本降低32%，ROAS提升41%。
| 计费模式 | 适用场景 | 优势 | 局限性 | 平均成本（2025Q3） |
| CPM（千次展示） | 品牌曝光阶段 | 成本可控，覆盖面广 | 转化效果难追踪 | $4.5-$8/千次 |
| CPC（点击付费） | 流量获取阶段 | 精准衡量点击成本 | 存在无效点击风险 | $0.35-$1.2/点击 |
| CPA（行动付费） | 转化优化阶段 | 按效果付费风险低 | 单价较高，流量有限 | $8-$25/转化 |
基于Haishop平台近三个月的数据统计，我们发现：
1. 新品推广期：建议采用CPM+CPC组合模式，前期以$6-8/千次的成本获取曝光，再通过$0.5-0.8/点击的CPC广告精准引流
2. 成熟产品再营销：优先选择CPA模式，虽然单次转化成本达到$15-20，但转化率提升明显，整体ROAS可达1:4.5
3. 促销活动期：采用oCPM智能出价，系统基于转化目标自动优化，近期数据显示相比传统CPM提升转化率27%
1. 分层测试策略：初期可分配30%预算测试不同计费模式，根据每周数据调整比例
2. 跨渠道整合：将再营销广告与邮件营销、SMS营销结合，形成多维触达体系
3. 数据监控重点：关注“查看次数-点击率-转化率”漏斗，及时发现环节问题
最新行业数据显示，采用动态出价策略的跨境电商企业，再营销广告的ROI平均达到1:5.2，相比固定出价提升38%。建议企业主根据产品生命周期阶段，灵活组合使用多种计费模式，实现广告效益最大化。
来源：Haishop广告数据分析中心
周期：2025年7月-9月
样本量：2,356家跨境电商企业投放数据
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